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2025年冬天消费爆点猜测陈述-炼丹炉

发布日期：2025-10-19 09:19:30作者: 招标信息

　　2025年冬天消费环绕节日节点、时节需求及情感诉求打开，多范畴出现迸发潜力。冬天节庆丰厚，从11月立冬到次年2月开学季，各节点带动对应品类增加，如立冬促保暖服饰、双十一全品类迸发、冬至推团圆套餐等，年货礼盒因回乡潮需求走俏，彩妆护肤、坚果特产等礼盒销售额显着提高，外观包装、节日限制、定量IP成为礼盒中心竞争力。

　　“暖冬经济”受寒冷气候推进，取暖用品需求激增。淘系途径日子电器销售额大幅度增加，细分品类中，桌面取暖器、油汀取暖器环比增速显着，电热杯、水暖毯等也有不同程度增加。顾客选购取暖设备时，除重视有用快捷性，还重视长期运用本钱与个性化温度需求，美的、格力、米家等品牌商场认可度高。

　　悦己性消费多面开花，冬天补养与护肤需求杰出。摄生类产品中，石斛、驼奶粉等细分补养品增速快，不同年龄段消费特征差异显着，18-23岁偏好快捷摄生品，51岁以上倾向传统补养品，“轻摄生”理念鼓起，适配通勤、工作场景的即食摄生产品受喜爱。护肤范畴，美体/精油品类销售额增加，顾客需求精细化，分龄保湿、成分党趋势显着，薇诺娜、珂润、珀莱雅等品牌体现亮眼。

　　冰雪经济成为冬天野外消费亮点，方针继续推进冰雪工业高质量开展，方针2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元。滑雪相关这类的产品销售额增加，滑雪客群以18-40岁为主，儿童滑雪商场潜力大。花了钱的人滑雪配备的精细化防护需求上升，重视产品运用感触与质价相符，Burton、迪卡侬、萨洛蒙等品牌炼丹炉指数靠前。

　　全体来看，2025年冬天消费出现“情感驱动礼盒消费、刚需拉动保暖商场、悦己催生补养护肤热潮、方针助力冰雪经济”的特色，线上线下途径协同扩大效应，直播带货、短视频种草等电商动作进一步影响消费。

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